“你今天种草了吗？”作为中国互联网上最活跃的社交媒体之一，小舒（Xiaohongshu）越来越成为上市公司吸引消费者并增强品牌竞争力的新职位。记者注意到，自2025年以来，许多上市公司，例如Guolian Aquatic Products，ZTE，Xinri Co.，Ltd。和Loncin General都对Xiaohongshu上的营销布局或品牌推广表示了看法。位于Xiaohongshu的上市公司涵盖了多个曲目，其中包括美容公司和消费品公司占领了该计划并获得了一个席位。

Yizhen Xinghe的总经理Li Longyu是Xiaohongshu的专业草种植机构，网络经济学和社会保障的电子商务研究中心的特别研究人员，他在接受Secureities Times Reporter的采访时说，Xiaohongshu对Xiaohongshu建立了一个独特的草种植（即，Xiaoohongshu的用户都与其他人息息相关。小舒（如果未确定它们），并吸引了大量具有高消费能力的用户。除了许多KOL（关键意见领袖）外，小舒还鼓励大量真正的“自来水共享”，从而意识到品牌传播和口碑降水的结合。与其他社交平台相比，Xiaohongshu在消费决策之前更多地关注搜索和参考功能，其品牌营销中其战略价值越来越越来越重要。

锁定草种植者的人群

在Xiaohongshu上搜索“ Yilian”和“ Aier博士”，“ Yilian保湿喷雾剂”和“ Aier Blook博士”分别显示超过20,000多个票据。作为Furuida公司的两个旗舰品牌，Yilian和Aier博士已经在Xiaohongshu获得了土地，并已被广泛种植。

深入投资于TMALL和等传统的电子商务平台，同时在新的社交平台（例如Xiaohongshu and Douyin）中努力，已成为Furuida在线销售的“两个机翼”。一位负责Furuida的相关人员告诉《美国证券时报》记者，自2016年以来，许多新兴的国内品牌在美容和皮肤护理领域都出现了，与国际品牌争夺势头。 2018年，国内美容产品在消费市场和资本市场上都引起了前所未有的流行。为了巩固品牌影响力并实现长期可持续增长，许多美容公司将其晋升重点转移到了社交媒体平台上。作为一个有70％业余爱好者的感兴趣的内容社区，Xiaohongshu已成为品牌以其真实和脚踏实地的用户注释来积累内容和口口相传的理想场所。

Furuida的子公司Yilian专注于透明质酸保湿和修复，并以其产品（例如水合喷雾），高旋转奶油而闻名。 Yilian和Xiaohongshu的主流用户组很年轻，成本效益且具有广泛适应性的皮肤护理产品非常兼容，很快就会迎来大量共享和推荐的注释。 “ Yilian一直专注于18至30岁的年轻消费者团体。现在，在平台的优势下，我们清楚地看到该品牌的核心用户群正在增长，品牌声音也在稳步增长。”上述负责人说。

古老的传统滋补品的驴隐形明胶逐渐通过新社交媒体（例如Xiaohongshu）逐渐进入年轻人的“精美生活”。负责Dong'e Ejiao的相关人员告诉记者，Dong'e Ejiao过去的营销主要集中于电影和电视剧的植入，具有相对较单一的频道和有限的限制。因此，该公司根据业务增长需求积极扩展新的流量平台。

“ dong'e ejiao的产品属性使其在一定程度上偏向女性市场。随着女性消费者群体的显着增长以及消费者对健康和保健的关注，dong'e ejiao的市场定位表明，与化妆品市场的一定程度相反，是女性用户的公认社会平台。上海金融与经济学数字经济系教授库伊·利利（Cui Lili）在接受记者的采访时说，从消费者习惯的角度来看，需求从过去的紧急需求转变为面对多元化和升级产品时选择的混乱。消费者需要通过内容共享和场景构建来刺激他们购买购买的意愿。

建造一个封闭的草种植

分享生活和实践知识是小舒用户的日常生活，这些共享通常伴随着好事的建议，其中包含巨大的业务潜力。以驴隐形明胶为例，“驴 - 隐形明胶的效果和功能”的主题已在Xiaohongshu上积累了超过254万笔票据，该票据表明消费者对驴衬里明胶的浓厚兴趣。

一个负责Dong'e Ejiao的相关人员告诉记者，内容交付的核心逻辑是依靠Xiaohongshu的KFS生态系统进行预算分配，创建真实的和天然的草种植说明，通过埋葬专家，埋葬关键字来拦截搜索页面的准确用户，并同时使用信息流量广告来触及较宽的目标人群。在营销活动方面，主要策略包括专家草种植和信息流部署。同时，他们结合了平台流行的IPS来创建链接项目，例如“中国健康节”和“度过冬天”以及其他主题活动，以实现品牌曝光和用户互动的双重目标。

记者注意到，在闭环种植草的帮助下，“如何到达ejiao dong'e”收到了20,000多个相关票据。负责Dong'e Ejiao的相关人员说，在小舒的内容中，Dong'e Ejiao小金条表现良好。它的电子商务搜索UV（独立访客）继续稳定增长，成功地推动用户转换和业务结论，成为品牌增长的重要引擎。

Yilian的产品依靠Xiaohongshu在美容领域的独特口碑沟通效果，已经渗透到用户的心中。一位负责Furuida的相关人员说，该公司仔细地列出了其产品组合，内容策略，专家矩阵以及在产品组合，内容策略和正在部署的人员方面服务的人。根据不同人群的兴趣和需求，我们将准确推动个性化内容，并鼓励用户独立生产内容。例如，在2024年发起的“寻找100,000名新的奶油产品试用官”活动刺激用户通过分发奶油样品自发地分享评论笔记并馈回该品牌的声誉内容池。这三个政党与品牌，专家和用户方相关联，最终建立了“种植基层转换”的完整营销封闭环路。

Li Longyu说，从年轻消费者比例的增加以及Dong'e Ejiao的业务量增长来看，该品牌成功地实现了青年转型和业务增长的营销目标。 Furuida还通过该平台的高NP（建议价值净值），用户提到透明质酸和医学艺术的皮肤护理产品选择率以及业务规模以及其品牌影响力和行业地位在第一个梯队中排名。

种植草是一个长期的过程

近年来，小舒（Siaohongshu）已成为年轻人以丰富而多样化的内容以及真诚和无私的社区氛围聚集的生活方式平台。在这种趋势下，许多上市公司涌入，试图通过草种营销来利用商业价值。

Li Longyu认为，在进入Xiaohongshu等新兴平台之前，红海轨道上的品牌需要深入探索产品和用户需求的差异化销售点的匹配，否则可能会浪费预算；同时，应长期思考营销，并继续加深用户的思想和品牌价值。

“随着皮肤护理市场的不断扩大以及消费者需求的持续细分和升级，行业竞争越来越激烈，交通成本继续上升。因此，种植草是一个长期的过程，很难在短期内取得快速的结果。”负责Furuida的相关人员说，新品牌的进入需要结合平台特征，以准确探索用户需求的痛点和产品的差异优势。在内容为国王的时代，“小内容”将通过精致的操作准确地推向目标人群，以实现准确的动力。