2。新媒体对电视广告创造力（1）的影响（1）挑战是由创意时空变化带来的。在信息时代，新媒体对电视广告的影响不仅反映在为用户提供任何空间和时间广告服务，而且还为电视广告的创新开发创造了开发环境。在新媒体电视广告中使用数字技术来不断利用广告中包含的创新潜力。不同形式的创意广告已成为传播能源的新运营商。特别是在微信或微博中，用户可以使用照片或视频。可以获取广告信息。作为一种新型的网络信息传播工具，手机可以登录到微博并遵循相关的广告信息。他们可以立即完成广告传播任务，或使用实时广播平台并使用实时广播来播放广告，这将改变传统电视广告的播放形式。它也将具有更大的播放效果。 （2）创造性话语权利的变化带来的挑战。在我国缓解贫困和缓解贫困的工作中，贫困地区的许多农产品以新媒体的实时广播形式播放广告，这不断缩小用户与广告内容之间的距离。用户在直播过程中提出了不同的问题。广告玩家将根据问题展示在现场出售的产品，并且通过更具创造性的方法，他们成功地吸引了用户并刺激了他们购买的愿望，以便在短时间内获得更多的经济利益。与传统的电视广告相比，广告具有创造性的特征，而传统广告行业的发展面临着更大的挑战。 （3）创造性身份转变的挑战。

在新媒体时代的广告制作过程中，创意人应该具有更多功能，例如导演，时装设计师，太空经理和主机等，并应使用任何广告的方法来不断扩大广告的艺术范围和集成它。广告资源增加了广告的层次结构，使广告内容更接近用户生活，并使用户愿意观看广告。 3。在定位策略中创新电视广告创意策略的创新。 ①产品定位分析。以我国为例，在新媒体时代，为了增强品牌在用户中的影响，一方面建立了标志性的促销口号，另一方面，他们建立了合作关系随着阳光明媚的积极明星吸引更多的用户选择这个品牌，从而通过新的媒体广告和建立良好的品牌形象不断扩大其影响力。 ②受众定位分析。在新媒体时代的电视广告开发过程中，用户积极分析了广告内容，并在用户的认知水平上检查了广告。通过通过受众定位来分析电视广告的开发过程，用户和广告可以互相交互，这不仅可以激发用户的兴趣，而且可以在用户之间不断传播广告内容。 （2）互动策略的创新。交互式策略中的注入点。在新媒体电视广告的广播中，应遵守交换状态的平等原则，广告观众组应被视为核心，并且应将受众核心围绕观众核心，以使用户感到用户感受到创意的创意电视广告的魅力。作为广告的受众，用户将自己选择他们观看的广告，从而突出互动的创新功能。

②交互式策略的应用。使用新媒体播放电视广告应使电视广告包含网络价值和新媒体价值，以便电视广告的品牌资产更有效。为了获得用户的热爱，许多广告客户将与用户积极互动。通过互动，他们不仅必须使用户完全了解产品的性能，还必须使用户像产品一样，从而锁定用户。此外，电视广告将根据用户的喜好和需求建立有效的互动环境，以便用户可以真正参与广告交互，并成为广告推广者，同时真正成为产品的发言人。 （3）整合策略的创新。综合策略的创新原则应反映广告的一致性和完整性，在短时间内完成广告播放，并将重要信息纳入广告中，以突出新媒体电视广告的创意特征。 4。总结一下，在新的媒体时代，传统的电视广告应采用创新方法，使用新媒体作为主要的通信渠道，以及通过广告与用户之间的互动，用户可以真正理解广告内容并拥有品牌。全面的理解可以增强用户对品牌的信任，并锁定用户以获得良好的经济利益。参考：[1]张Yi。新媒体时代的广告创意课程的教学思想的创新探索[J]。时代教育，2018年（08）。摘要：在信息技术的开发过程中，人们可以随时使用移动设备，在任何地方获取新闻，新媒体正在颠覆传统的电视广播信息的功能。尤其是在电视广告行业中，新媒体用于增强电视广告的创新特征，以便电视广告具有开放的功能，缩小广告与人之间的距离，并允许人们在新媒体上积极互动和与广告进行交流环境，从而提高了电视广告的经济利益。

本文讨论了新媒体时代电视广告创造力的创新研究，并为在新媒体环境中开发电视广告的开发提供了参考。关键词：新媒体时代；电视广告；创造力;图片分类编号中的创新研究：G222文档识别代码：A文章编号：2096-5079（2020）09-0042-01新媒体时代Zheng Hongyan（Tancheng County Media Center，Linyi，Linyi，Shandong，Shandong）的电视广告创造力创新研究276100）作者个人资料：Zheng Hongyan，女性，汉族，来自Linyi，Shandong，编辑。研究方向：新闻报道和广播电台操作。