1。广告的创造性含义

（i）什么是广告创造力。随着我国经济的持续快速增长，市场竞争的日益增长，竞争的持续升级以及商业战争已经开始发动“智能”战争，广告也从所谓的“媒体战争”和“投资战争”到广告创造力的竞争中，以及“创造性”一词成为我国家广告行业中最受欢迎的普通词。 “ Creative”在英语中的意思是“创意”，这意味着创造，创造和创造。 “创意”实际上被理解为“创建图像的含义”。从这个级别挖掘时，广告创造力是广告计划和广告绩效制作之间的一种艺术概念活动。也就是说，基于广告的主题，精心思考和计划，并使用艺术手段，您掌握的材料是创造性地结合在一起以塑造图像的。简而言之，这是广告主题的图像。

为了更好地理解“广告创造力”，有必要解释思想，图像，表征和艺术概念。

“思想”是指思想和思想。在艺术创作中，思想是作品所表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创造力和设计中，这个想法是广告主题，它指的是广告应解释的概念，以实现特定目的。这是一种无形且概念上的东西，必须借助必须有形的东西来表达。任何艺术活动都必须有两个要素：一个是客观事物本身就是艺术表达的对象；另一个是表达客观事物的形象，这是艺术表达的一种手段。有机地连接这两个的概念活动是创造力。在艺术表达过程中，图像的选择非常重要，因为它是传达有关目标事物的信息的符号。一方面，它必须更准确地反映所表达的事物的基本特征，另一方面，必须能够被公众理解和接受。同时，图像的新颖性也必须很重要。在广告创意活动中，创作者还应尝试找到适当的艺术图像来表达广告主题。如果未成功选择艺术形象，他们将无法通过交流思想来刺激和说服消费者。

一个客观图像，可用于表达与广告创建者的想法一致的商品和服务的特征，当不用用作特定表达形式时，被称为表示形式。通常应该对广告受众更加熟悉该外观，最好成为一个客观的形象，该客观形象通常在现实生活中定义，并可能引起一些共同的关联。

通过造物主的感受，情感体验和理解，人们在思想中形成的表征渗透到主观情感和情感的某些含义中。在某些关联，夸张，浓度，扭曲和变形之后，它们被转化为图像。

一旦表示形式转换为图像，它就会具有特定的含义和主观的颜色。该图像在不同程度上反映了客观的事物和创作者的思想，观众的感受也会不同。使用图像来反映客观事物的风格和程度是艺术概念。这就是图像可以实现的领域。艺术概念是衡量艺术作品质量的重要命令。

（ii）广告创造力的原则。

广告创造力的原则。所谓的独创性原则意味着，在广告创造力中，我们不应该是保守和简洁的，而应该勇敢地足以具有创新性和独特性。原始的广告创造力具有最大的心理突破性效果。一种独特的新颖感是吸引人们的注意力，其独特的魅力将引发人们的激情，并可以给观众的思想留下深刻的印象。这一系列的心理过程长期以来记忆了很长时间，符合广告传达的心理阶梯的目标。

广告创造力的有效性原则。创意是广告创造力的主要原则，但独创性不是目的。广告创造力是否可以实现促销的目的基本上取决于广告信息传输的效率。这是广告创造力的有效性原则，其中包括理解和相关性。公众很容易接受理解。在做广告创造力时，您必须善于组合各种信息符号元素，以使它们适度新颖和原创。关键是找到“新颖性”和“可理解性”之间的最佳联系。相关性是指广告创造力中的图像组合与广告主题的内容之间的与内存相关的连接。

2。广告创造力的金字塔原则。

金字塔原理是开发广告性能的特别有效和实用的工具。从金字塔原则来看，您可以理解广告设计师的思维过程，并使用逻辑来发展创造力。

从金字塔结构来看，我们可以看到广告的创造力仅次于金字塔的顶部。创造力的金字塔原理分为三个层次。第一层是信息，它涵盖了许多领域，包括内部公司信息，竞争性公司情报以及经济和环境信息。这些全包信息仅是单个统计数据，仅供参考。它一般不能按照文本应用。它必须经过第二级的仔细分析（分析）。该级别所涉及的范围仍然很广，必须使用统计，心理学，经济学和社会学。只有经过分析和评估，广告创造力的第三级才能出现。只有在通过这些层面扩展的创造力才是广告效果的推动力时，这才是完美的广告技巧。

3。广告创造力及其思维方法的过程

（i）广告创作过程

广告创作过程可以分为以下五个阶段

1。准备期 - 研究所收集信息，基于旧经验的新想法，并将信息分为一般信息和特殊信息。所谓的特殊信息是指专门为某些广告活动收集的相关信息。

2。孵化期 - 咀嚼和消化收集的信息，以使意识自由发展并结合起来。因为所有创造力的创造突然都是偶然发现的。

3。启示时期 - 大多数心理学家认为印象是灵感的来源，因此，这个阶段是意识的发展和结合中各种创造力的产生。

4。验证期 - 审查并纠正生成的创造力以使其更完美

5。编队期 - 使用文本或图形来具体化创造力

（iii）创意广告思维的方法。

美国广告教授詹姆斯·杨（James Young）说：“创造力不仅是通过灵感发生的，而且即使受到灵感，也是思考的结果。”创造力来自“现有元素的重组”，创造力不是天才的独家产物。

广告设计是一种视觉交流艺术设计。它的价值在于将产品载体的功能特性转换为视觉因素，以便更直观地面对消费者。