最近，2022年的年轻明星中国瓦阿布青年奖创意演讲厅在四川和湖北举行了两次在线创意演讲。 Uniqlo中国的公共关系经理Ding Yun，Uniqlo中国创意开发区Yang，Ruoshi创始人Yang Tianyu和Bangx创始人Wang Shenshuai解释并回答了有关Uniiqlo这次发布的品牌问题的创意问题。

通过问题分析和创意共享，演讲激发了学生的启发，并引起了每个人的思想。我们已经汇编了参与学生目前关注的一些问题，以供您参考。

这次，Uniqlo的主张提供了许多类别的产品，包括高端灯光，热门技术温暖的内衣，空中主义凉爽的衣服和其他技术产品。那么，我们可以选择一个产品来探索我们的计划，还是必须参与这些产品？

Qu Yang：您可以选择一个或多个，您可以从一个或多个开始，因为我们还将分别计划和销售每种产品，因此我们不必选择所有产品。我们主要考虑如何在商店中重新经验该产品。在分析命题时，还可以说消费者可能会更多地看到产品本身。如果添加了一些消费者在商店中的体验，那么产生一些有趣的关联将很有帮助。至少选择一种产品。如果参赛者有能量，他们可以选择更多。例如，当营销设计思想更多地涉及产品本身，而是通常用于多种产品的产品时，您可以考虑多种选择。这也可以反映零售空间产品系列的全面沟通。

您能否分享有关Uniqlo与用户交互的Uniqlo离线商店的一些设计技巧？

Qu Yang：在商店中，除了产品外，我们还有一些交互式模块可以体验面料技术，目前主要在一些大型商店中呈现。例如，在2022年的春季和夏季新产品展览会上，我们在商店中放了一些技术上非常友好的衣服，以增加五种感官的体验：首先，使用空中主义面料来建造滑梯，并比较普通的棉织物，让沙子同时脱下这两种织物。可以看出，空中主义的结构更光滑，摩擦较少，因此感觉到它的薄和透气。在另一个交互式模块中，我们将两条小船放在水面上，然后用两种织物用风扇将其吹向。我们可以看到，通过空中主义织物的风力发电速度更快。这些模块设计使每个人都可以看到技术织物和普通织物之间的差异，从而反映了织物的技术销售点。这些有趣的想法是每个人都可以考虑的方向。您可以考虑如何添加有趣的互动体验设计而不占用商店中的太多空间。

许多Uniqlo服装都有技术系列。在创建广告时，您是否需要考虑消费者的情感因素，以及如何通过情感点与消费者找到联系和共鸣？技术的亮点会更感动吗？

杨提亚尤：首先，我们必须考虑人们的情感和情感因素，情感和情感不是同一回事。例如，看电影，它通过表演情感来动员我们的情绪。对于Uniqlo的技术系列，我们需要从情感中找到消费者使用该产品的情感点。许多品牌可能拥有这种技术，因此我们应该更多地考虑一个品牌为什么具有价值？为什么uniqlo这样做？在表达Uniqlo在产品中的情感需求时，我们应该更多地了解品牌在技术背后创建技术的概念，然后将其传达给产品。我们应该对产品背后品牌给出的价值有深刻的了解。 uniqlo是一种创造生活方式的品牌，对于掌握该品牌传达的情感更为重要，我们找到了一种表达这种品牌哲学的情感点的方法。我认为这更重要。

这次，我们的设计重点是整体和统一的商店设置，还是会有区域差异？例如，我们将根据上海和广西等本地特征为商店设计单独的安装？

Ding Yun：我们期待一个计划，每个人都可以轻松地复制到800多家Uniqlo离线商店，这将具有更好的比例效果，但与此同时，如果每个人都以目标方式呈现，我们也欢迎我们。

广告创造力如何简单而不是平庸？

Wang Shenshuai：简单与平庸本身之间没有直接的关系。大多数出色的作品都非常简单。以321个跑步节案例为例，该项目的核心内容仍然是“跑步的味道”，因此在呈现跑步的风味时，使用不同的催化剂和不同的创意表达方式来提出这一概念。同时，与口味实验室合作的口味礼品盒为每种不同产品和名人认可的礼品盒开发特定的气味，但跑步的最终味道仍然是味道。不同的城市具有不同的气质和不同的风味。也许是上海的咖啡味，成都热锅的味道，武汉的鲜花味，Xiamen的海味以及广州的早茶味……最后，这种创造力是通过不同的定制礼品盒，海报，视频，视频，迷你节目和H5来呈现的。创造力非常简单，但是表达式和​​促销渠道非常丰富。

如何在艺术效果和商业价值之间找到更好的平衡？

Wang Shenshuai：艺术效果必须服务于业务，并且必须基于广告。如果艺术不为业务服务，那不是广告。艺术是展示广告的一种方式。展示广告的方法有很多。一些具有高优质空间的品牌和产品非常适合在艺术效果中显示创造力，因为关键在于与该品牌相对应的消费者组。例如，Shaxian小吃非常受欢迎，不需要以艺术方式传达其广告信息，因为其消费者群体不需要以艺术的方式获取产品信息。但是，如果它是一种高价值产品和诸如奢侈品之类的品牌，我们特别希望与艺术精英合作，因为世界上高级空间最大的产品是艺术。油画可以出售数亿元人民币。产品本身的物理价值不高，因此它将通过艺术方法增加高级空间，从而使其高溢价显得合理。

如果广告表现太夸张和分歧，会成为虚假的宣传吗？

Wang Shenshuai：当然。广告口号的应用变得越来越严格，近年来，对文案写作的审查变得越来越严格，这在视觉上并不好。在文案中，例如“最佳”，“第一”，“金牌”等，这些具​​有极端文本的表达式无法使用，因为文本是最容易夸大的。但是，视觉夸大很有趣，这对每个人和法律都是可以接受的。例如，将一块饼干或冰淇淋夸大成在冰淇淋上滚动的消费者是一种夸张，但是这种夸张不包含虚假的宣传，因为它被每个人都同意的创造性表达所夸大。因此，我个人的理解是，过度夸张主要是指在文本信息级别上夸张。