公司的品牌与品牌的竞争力有关。成功的品牌将经历长期的抛光过程。在这个问题中，我们将重点关注品牌的关键因素。

这个问题主要关注以下两点

1：基于品牌的四个核心维度

两个：讲述成功品牌的过程

基于品牌的四个核心维度

当品牌从想法到产品的实施，然后再到品牌的商业化时，该品牌将在整个品牌寿命过程中遇到许多问题和困惑。这些混乱降至四个维度：

第一个维度是行业维度，即如何选择行业。因为该行业的选择是品牌建设过程的基石。这么多公司对他们应该选择哪种类别感到困惑？我应该输入哪个类别？选择此消费产品类别的逻辑是什么？

第二维是产品尺寸，即如何选择分段产品。在这个维度上，企业应该考虑哪些产品？您为什么要制造此产品？如何使该产品具有竞争力？

第三维是营销维度，即如何进行产品营销。公司应该考虑品牌的销售渠道在哪里？在哪里可以找到种子用户和粉丝？如何准确找到产品的粉丝和用户？产品的销售情况在哪里？

最后一个是操作维度，即如何选择操作策略。该产品应集中在哪种方案？如何更有效地转换流量？在这种情况下，该产品的价格策略是什么？

接下来，我们可以根据上述产品的四个核心维度来分析香气行业。

整个泛芳烃的产出价值现在超过1000亿。它主要包括护肤产品，植物精油，面霜和肥皂，其产量价值超过100亿。其中，植物精油的体积约为90亿，每年的增长率超过20％。因此，对于如此大规模和快速发展的行业，我们可以通过电子商务平台考虑营销，第一步是分析电子商务平台，并考虑这种驱动力以进行方案数据化。

我们分析了植物精油。通过数据分析，我们可以看到，上植物精油的每月销售量达到30至4000万，增长率超过100％。

每月购买达到150,000至200,000，同比增长率为90％。每月的商人数量也达到1,400-1,500，同比增长率为50％。 每个月约有30至4000万辆GMV交易。我们看到，该子类别在电子商务平台上没有特别的竞争对手，因此，当子类别具有大量品牌时，例如拥有数万竞争对手，我建议不要因为很难而削减。

在引入了产品建立的四个维度之后，公司将在实施产品计划期间遇到各种问题。为了应对这些问题，我们可以通过下面介绍的产品建立的四个要素来一个一个人解决它们。

第一个要素是产品的成型。首先，我们必须确定产品的核心销售点，包括产品的核心种群和使用情况。然后，根据产品的核心销售点，我们将创建品牌定位，品牌故事，品牌色调和品牌VI设计。

第二个因素是产品供应链。也就是说，我们必须确保供应链可以输出高质量的商品。因为仅保证质量，生产能力，稳定性和产品价格。只有这样，后来才有更多的操作空间，并且在竞争对手中会有更多的优势。

第三个要素是品牌运营。在此元素下，可以通过名人认可，在线广告，简短​​的视频，实时广播等快速建立该品牌的垂直交通池，以便可以准确，迅速地将品牌信息传递给用户。

第四个因素是渠道销售。当前市场上的渠道销售方法主要分为在线和离线。主流在线渠道包括：，Tmall和Pinduoduo。垂直销售渠道包括：Yunji，NetEase Yanxuan和Vipshop。内容电子商务平台主要是简短的视频平台，例如Douyin和Kuaishou。离线通道主要包括代理和超市连锁店。

产品建设元素的案例分析

接下来，我们将介绍两个案例，以特别介绍产品建立的要素。

第一个产品称为“单颗粒”；它的供应链负责制造国内领先的企业Baixiang，它是20年来稳定质量供应的主要制造商。它的品牌定位清晰明确；它可以与单打共鸣。

然后，通过Toutiao，Douyin和公共帐户，进行大数据和准确的品牌营销以获取购买者。在线销售主要是通过和Tmall等平台进行的。离线销售是通过超市连锁店和代理商进行的。

第二个产品称为“疯狂兔子盒”。该产品汇集了来自世界各地的零食产品，并且在年轻人市场中非常受欢迎。它的供应链来自国外，是100％进口的，因此其产品，供应链和生产能力非常稳定。

塑造的切入点是给18-30岁的年轻人的小吃礼品市场。它是针对垂直流池的基准测试的，并具有创意包装设计，因此受到年轻人的深深爱好。主要在TMALL上进行在线频道销售。

建立成功品牌的过程

在了解产品建立的四个要素之后，如何实施计划。让我向您介绍如何建立一个成功的品牌。

第一步是塑造产品

在产品成型的早期阶段，我们必须分析产品的可能交易方案数据并选择产品的子类别。然后确定产品的主要交易方案，并对交易方案数据进行多维分析，例如竞争性产品分析，市场，用户，价格和其他数据。

然后根据自己的资源和优势选择您将输入的子类别和产品。澄清和定义品牌，并研究细分类别市场。

最后，该品牌已包装，主要包括品牌定位词，核心价值，品牌个性，故事，口号以及VI设计和IP创建。

产品成型案例分析

我们将通过另一种产品案例加深对产品成型的理解。该产品称为“ Guan Erge”，这是美发沙龙产品。 Guan Erge在早期进行的市场分析主要集中在男性理性消费市场上。这主要是因为男子市场上的竞争对手相对较少，没有顶级品牌，但是市场需求很大，增长速度很快，迫切需要垂直的男性品牌。因此，该品牌被定位为城市趋势和商人。与相同类型的产品相比，它更专业，更垂直，价格较低，并且具有极高的成本效益。

然后，他给了Guan Erge一个产品故事并创建了IP。也就是说，Guan Erge专注于男性的外表，该品牌的灵感来自澳大利亚艺术家的后现代作品，澳大利亚艺术家是一种与西方思想相撞的男士美容产品。

Guan Erge最重要的是，他深入了解用户的消费需求，并找到了用户使用情况的痛点。产品定制是针对商务人员，城市Cheessay人和脱发人员进行的。

最后，该产品设计了一个清晰有竞争的VI。产品VI设计还获得了德国IF设计奖。

第二步是进行品牌营销，即品牌沟通和现场流量的获取

广告和营销

目前，品牌营销的主要方法是通过广告营销，可以提高产品可见性并获得粉丝和流量。有许多主要的广告和营销方法，目前有五种。

第一种方法是在软文章中种植草：也就是说，通过Xiaohongshu/weibo和其他车站在KOL/KOL站外的种植草。这是早期阶段非常有效的营销方法。通过与KOC/KOL合作并推广软文章，您可以快速获得知名度

第二种方法是通过Douyin和Kuaishou等流行的实时广播平台进行实时流式传输。它的优势不仅是它可以在诸如李亚基，魏雅，卢云之类的顶级锚点之间寻求合作。还可以提高产品的交通效率和广告效率。它还可以为产品建立交通矩阵，寻求具有相关产品经验的大量锚点，然后通过长期合作，选择适合长期合作的锚点并建立自己的交通矩阵；它还可以与垂直字段中的简短视频博客作者合作，进行内容交付和广告植入，这将具有良好的流量转换效果。

第三个是您可以通过名人销售进行广播。不建议在早期阶段使用这种方法，但是当产品量达到某个节点时，您可以寻求匹配的星星进行合作。

第四，可以在垂直交通池中进行广告，可以将跨境品牌一起进行。但是，不建议小品牌放在大型或分散的平台上。他们应该选择将准确的广告放在垂直交通平台上，以便广告的效果将是显而易见的

最后，我们可以与CPS平台合作。通过这种方式，品牌可以快速促进广告，整合资源，并迅速传播并获得流量。

获得异地流量

所有成功营销的关键在于获取用户流量。接下来，让我们向您介绍如何在营销阶段获得异地流量。

站点外的交通采集主要是通过垂直中型矩阵。例如，主要平台是 + TAOBAO。这些平台拥有完整的实时广播操作服务，并且还有李贾克和魏亚等顶级锚点。此外，您还可以选择与MCN组织的专家和名人媒体组织合作第三方实时广播和短视频平台。

通过上述两种方法，垂直介质矩阵可以与产品高度合并，以创建属于该品牌的闭环交通池。

第三步是渠道销售

在产品成型的后期，选择合适的销售渠道非常重要，以便您的产品可以更有效地出售。

市场上有三个主要的销售渠道：

第一个是主流综合电子商务平台。它主要包括所有类别：8亿用户，6.5万亿GMV和：3.9亿用户，2万亿GMV。

第二种是垂直电子商务平台。该平台侧重于某种类型的人或小组，具有相对垂直的用户和产品属性和较小的尺寸。例如，vipshop，netease yanxuan，等等。

第三种类型是内容电子商务平台。这种类型的平台不是基于电子商务，而是基于内容。当大量用户积累时，会形成电子商务方案来进行交易，这些交易主要以简短的视频，文章，实时广播等形式呈现。例如，Kuaishou，Douyin和Xiaohongshu。

现场交通分类

上面的文章介绍了平台外部的流量，以下是平台内的流量。

平台站点中的流量主要分为四类：

第一个是自然流量，它是客户通过品牌单词或类别单词通过移动或PC搜索的流量，以及通过购物车，注意力等。

第二种类型是付费流量，主要包括关键字搜索，显示，JD Express Station的购物联系人以及车站外的Jingdong Haitou和Jingdong Station。

第三种类型是活动流量，主要包括日常活动的流量和商店的节日活动

最后一个是内容流量，它是由草种植建议和新产品评论通过该平台的KOC/KOL带来的。

回顾这个问题的内容：

当企业决定塑造品牌时，它主要包括四个关键点；首先是产品成型，有必要制造竞争性产品。第二个是供应链，以确保产品质量，包括产品质量，生产能力和稳定性。如果供应链完成，则产品价格将具有更多优势。第三是产品品牌营销；也就是说，为产品建立独家流量库；最后，根据产品的特定情况选择适当的渠道出售。

如果企业想构建具有自己竞争力的产品，它可以围绕上述四个维度构建自己的产品。